浅谈全媒体时代背景下的新闻内容融合

发布时间:2019-02-10 23:42:16 作者:周正华

  内容是决定媒体生存与发展的关键所在。进入全媒体时代,随着人工智能走向成熟以及新闻传播载体的革新,如何做好新闻内容的融合,不仅是地方党报和新兴媒体平台应严肃认真面对的历史课题,同时也是两类媒体适应全媒体时代下新闻传播规律变革的必然要求。那么究竟如何做好新闻内容融合?除去报纸要毫不动摇地坚持和巩固自身在社会主义核心价值观、社会主流意识形态宣传领域的绝对权威和主导作用外,地方党报与新媒体平台更要强化创新思维,转变宣传理念,改进采编流程,围绕融合却各有特色的目标,着力抓好以内容融合为突破的融媒体发展之路。
  一、持续深化巩固地方党报的权威性、全面性
  党性是党报的根本属性,地方党报是地方党委的喉舌,无论新闻传播载体、形式和规律如何发展变化,其作为党委机关报的身份和性质没有变,就其功用来讲,其在宣传党的理论、路线、方针和政策方面具有绝对权威地位,在社会主义核心价值观、社会主流意识形态的培育、引导和塑造等方面具有无可替代的绝对主导作用,任何时候,这种作用只能加强,不能削弱。因此,做好新闻内容的融合,地方党报要进一步巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,坚持马克思主义新闻观和新闻的党性原则,坚持正确的政治方向,把社会主义核心价值观融入社会发展的各个方面,更加突出自身作为社会主流思想及意识形态宣传的主阵地作用,进一步强化在宣传党的理论、路线、方针、政策等方面的权威和主导,彰显自身作为地方党委机关报的主渠道作用,在具体的上传下达过程中,要着力围绕社会主义现代化建设、实现“两个一百年”奋斗目标、全面深化改革、全面建成小康社会、决胜脱贫攻坚、乡村振兴、“一带一路”倡议、推进国家治理体系和治理能力现代化等党和国家重大部署,热情报道人民的伟大实践,通过权威高效的新闻报道,更加积极主动引导好社会舆论动向,为实现中华民族的伟大复兴营造和谐良好的舆论氛围。同时,要充分应用好地方党报新闻宣传内容获取方面的独特渠道,进一步发挥好自身在传播党的理论、路线、方针、政策等方面的客观全面细致独到作用,深化改革创新,改进宣传报道,不断提升地方党报新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力,以完整的内容,详实的数据,细致的解说,独到的分析把相关内容宣传好、解答好、传播好,为广大人民群众不断提高思想觉悟、道德水平、文明素养营造良好环境,引导人民群众把党的各项好政策内化于心外化于行,积极主动拥护党的各项主张,大力弘扬社会主义公德,扎实践行社会规范要求,努力投身社会主义现代化建设大潮。
  二、充分发挥新兴媒体平台的及时性、便捷性
  当前,随着人工智能、大数据、云计算、新信息传输技术等深入发展和拓展应用,以移动互联网技术为支撑,以网页、微信公众号、微博、小程序等为手段,以电脑、手机、VR虚拟设备、移动电子终端等为载体的新闻传播与获取方式已经让各种新闻变得“触手可得”,新闻的传播可以做到几乎是时时,新闻的获取正趋向于低成本化,网页、微信公众号、微博、小程序、APP等新的传播手段已经成为传统地方党报提升舆论影响力、扩大宣传覆盖面的另一新型传播载体,内容层面可以提供一个更加符合媒介融合趋势和互联网传播特性的新闻生产模式,愈加显示其在及时便捷方面具有不可替代的作用,弥补了传统报纸单一呈现信息的不足,推动报刊数字化进程,扩大地方党报新闻宣传的覆盖面。在此背景下,围绕地方党报为主体而开发的或具有地方党报宣传承载功能的新兴媒体平台要进一步强化创新,转变报道理念,树立“互联网+N+时时互动”思维,摒弃“互联网+1+简单信息推送平台”思维,做精做活新闻内容,提升新闻报道质量,丰富传播手段,多深入新闻现场,通过文字、图片、视频、特邀嘉宾现场解读乃至菜单式时时互动点播等组合传播方式,对新近发生和正在发生的新闻进行及时宣传报道,对群众感兴趣的新闻或有关问题进行时时互动解答,扩大新闻报道参与面和报道深度,进一步提升自身的吸引力和影响力,更加充分发挥好主流媒体的承载作用,以传播手段上的时间优势换取宣传覆盖面上的空间优势,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要树立“互联网+N+时时互动”思维,突出融合却不同质化目标、改变传统采编模式,避免简单照搬报纸的宣传形式、改变单纯提供内容的运营模式,立足移动传播、改变与用户的单向连接模式,在整合各类内容的同时,着力加快人工智能、VR等技术在宣传报道上的应用,全面提高新闻宣传水平、报道内容的鲜活性、报道画面的立体感和视觉冲击力,制作和提供优质而又富有特色的新闻内容,变简单的单向固定传播为互动体验传播乃至时时传播,延伸新媒体的产业链与价值链,为全媒体时代下党的新闻宣传开辟新的融合传播路径。
  三、坚持融合发展、互动发展、协同发展,传统与新兴两手抓,两手都要硬
  进入全媒体时代或是可能进入的智媒体时代,地方党报在宣传上只是多了各种方式,丰富更多载体,便没有否定其作为党委喉舌地位和削弱其上传下达的作用,新兴媒体平台只是丰富党的新闻宣传形式,拓展传统媒体的宣传路径,不能取代党报党刊具有的地位和作用,二者在党的新闻宣传功用上是统一互补的。传统媒体与新兴媒体要在全媒发展、融合发展的时代背景下,立足各自特色,发挥自身优势,强化相互之间的资源共享、优势互补,以内容的融合推进体制机制的相互融合,形成资源节约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系,促进媒体发展的良性循环,最终实现协同发展、融合发展、全面发展。报纸要立足独特的新闻信息获取渠道,进一步强化自身的权威与主导作用,整合优化平台,提高运行效率,提升宣传质量,以更加权威、优质、全面、接地气、有深度、不失鲜活、人民群众喜闻乐见的新闻报道,统领起宣传、培育、引导社会主义核心价值观和社会主流意识形态的作用,不断为社会主义现代化建设、实现“两个一百年”奋斗目标、全面建成小康社会、推进国家治理体系和治理能力现代化、实现中华民族伟大复兴营造好氛围,提供正能量。新兴媒体要利用自身快速度、广覆盖、即时性、低成本的优势,跳出简单照搬报纸和单一信息推送的模式,提供更多少而精、少而特、更具互动性、具有广泛参与度的新闻内容,用自身的资源优势与报纸协同打造起新的宣传品牌、传播平台、报道格局。
  内容是决定媒体生存与发展的关键所在,也是推动媒体融合发展的关键所在。同质化的新闻内容、单向式的输送、狂轰滥炸般的推送都不是媒体融合发展应有的题中之义,只有发挥各自独特优势,形成以内容融合为突破,最终推动体制机制协同发展的体系化融合,方能真正实现媒体融合发展、全面发展、良性循环的美好明天。

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浅谈全媒体时代背景下的新闻内容融合

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  内容是决定媒体生存与发展的关键所在。进入全媒体时代,随着人工智能走向成熟以及新闻传播载体的革新,如何做好新闻内容的融合,不仅是地方党报和新兴媒体平台应严肃认真面对的历史课题,同时也是两类媒体适应全媒体时代下新闻传播规律变革的必然要求。那么究竟如何做好新闻内容融合?除去报纸要毫不动摇地坚持和巩固自身在社会主义核心价值观、社会主流意识形态宣传领域的绝对权威和主导作用外,地方党报与新媒体平台更要强化创新思维,转变宣传理念,改进采编流程,围绕融合却各有特色的目标,着力抓好以内容融合为突破的融媒体发展之路。
  一、持续深化巩固地方党报的权威性、全面性
  党性是党报的根本属性,地方党报是地方党委的喉舌,无论新闻传播载体、形式和规律如何发展变化,其作为党委机关报的身份和性质没有变,就其功用来讲,其在宣传党的理论、路线、方针和政策方面具有绝对权威地位,在社会主义核心价值观、社会主流意识形态的培育、引导和塑造等方面具有无可替代的绝对主导作用,任何时候,这种作用只能加强,不能削弱。因此,做好新闻内容的融合,地方党报要进一步巩固马克思主义在意识形态领域的指导地位,坚持马克思主义新闻观和新闻的党性原则,坚持正确的政治方向,把社会主义核心价值观融入社会发展的各个方面,更加突出自身作为社会主流思想及意识形态宣传的主阵地作用,进一步强化在宣传党的理论、路线、方针、政策等方面的权威和主导,彰显自身作为地方党委机关报的主渠道作用,在具体的上传下达过程中,要着力围绕社会主义现代化建设、实现“两个一百年”奋斗目标、全面深化改革、全面建成小康社会、决胜脱贫攻坚、乡村振兴、“一带一路”倡议、推进国家治理体系和治理能力现代化等党和国家重大部署,热情报道人民的伟大实践,通过权威高效的新闻报道,更加积极主动引导好社会舆论动向,为实现中华民族的伟大复兴营造和谐良好的舆论氛围。同时,要充分应用好地方党报新闻宣传内容获取方面的独特渠道,进一步发挥好自身在传播党的理论、路线、方针、政策等方面的客观全面细致独到作用,深化改革创新,改进宣传报道,不断提升地方党报新闻宣传的传播力、引导力、影响力、公信力,以完整的内容,详实的数据,细致的解说,独到的分析把相关内容宣传好、解答好、传播好,为广大人民群众不断提高思想觉悟、道德水平、文明素养营造良好环境,引导人民群众把党的各项好政策内化于心外化于行,积极主动拥护党的各项主张,大力弘扬社会主义公德,扎实践行社会规范要求,努力投身社会主义现代化建设大潮。
  二、充分发挥新兴媒体平台的及时性、便捷性
  当前,随着人工智能、大数据、云计算、新信息传输技术等深入发展和拓展应用,以移动互联网技术为支撑,以网页、微信公众号、微博、小程序等为手段,以电脑、手机、VR虚拟设备、移动电子终端等为载体的新闻传播与获取方式已经让各种新闻变得“触手可得”,新闻的传播可以做到几乎是时时,新闻的获取正趋向于低成本化,网页、微信公众号、微博、小程序、APP等新的传播手段已经成为传统地方党报提升舆论影响力、扩大宣传覆盖面的另一新型传播载体,内容层面可以提供一个更加符合媒介融合趋势和互联网传播特性的新闻生产模式,愈加显示其在及时便捷方面具有不可替代的作用,弥补了传统报纸单一呈现信息的不足,推动报刊数字化进程,扩大地方党报新闻宣传的覆盖面。在此背景下,围绕地方党报为主体而开发的或具有地方党报宣传承载功能的新兴媒体平台要进一步强化创新,转变报道理念,树立“互联网+N+时时互动”思维,摒弃“互联网+1+简单信息推送平台”思维,做精做活新闻内容,提升新闻报道质量,丰富传播手段,多深入新闻现场,通过文字、图片、视频、特邀嘉宾现场解读乃至菜单式时时互动点播等组合传播方式,对新近发生和正在发生的新闻进行及时宣传报道,对群众感兴趣的新闻或有关问题进行时时互动解答,扩大新闻报道参与面和报道深度,进一步提升自身的吸引力和影响力,更加充分发挥好主流媒体的承载作用,以传播手段上的时间优势换取宣传覆盖面上的空间优势,牢牢占据舆论引导、思想引领、文化传承、服务人民的传播制高点。要树立“互联网+N+时时互动”思维,突出融合却不同质化目标、改变传统采编模式,避免简单照搬报纸的宣传形式、改变单纯提供内容的运营模式,立足移动传播、改变与用户的单向连接模式,在整合各类内容的同时,着力加快人工智能、VR等技术在宣传报道上的应用,全面提高新闻宣传水平、报道内容的鲜活性、报道画面的立体感和视觉冲击力,制作和提供优质而又富有特色的新闻内容,变简单的单向固定传播为互动体验传播乃至时时传播,延伸新媒体的产业链与价值链,为全媒体时代下党的新闻宣传开辟新的融合传播路径。
  三、坚持融合发展、互动发展、协同发展,传统与新兴两手抓,两手都要硬
  进入全媒体时代或是可能进入的智媒体时代,地方党报在宣传上只是多了各种方式,丰富更多载体,便没有否定其作为党委喉舌地位和削弱其上传下达的作用,新兴媒体平台只是丰富党的新闻宣传形式,拓展传统媒体的宣传路径,不能取代党报党刊具有的地位和作用,二者在党的新闻宣传功用上是统一互补的。传统媒体与新兴媒体要在全媒发展、融合发展的时代背景下,立足各自特色,发挥自身优势,强化相互之间的资源共享、优势互补,以内容的融合推进体制机制的相互融合,形成资源节约、结构合理、差异发展、协同高效的全媒体传播体系,促进媒体发展的良性循环,最终实现协同发展、融合发展、全面发展。报纸要立足独特的新闻信息获取渠道,进一步强化自身的权威与主导作用,整合优化平台,提高运行效率,提升宣传质量,以更加权威、优质、全面、接地气、有深度、不失鲜活、人民群众喜闻乐见的新闻报道,统领起宣传、培育、引导社会主义核心价值观和社会主流意识形态的作用,不断为社会主义现代化建设、实现“两个一百年”奋斗目标、全面建成小康社会、推进国家治理体系和治理能力现代化、实现中华民族伟大复兴营造好氛围,提供正能量。新兴媒体要利用自身快速度、广覆盖、即时性、低成本的优势,跳出简单照搬报纸和单一信息推送的模式,提供更多少而精、少而特、更具互动性、具有广泛参与度的新闻内容,用自身的资源优势与报纸协同打造起新的宣传品牌、传播平台、报道格局。
  内容是决定媒体生存与发展的关键所在,也是推动媒体融合发展的关键所在。同质化的新闻内容、单向式的输送、狂轰滥炸般的推送都不是媒体融合发展应有的题中之义,只有发挥各自独特优势,形成以内容融合为突破,最终推动体制机制协同发展的体系化融合,方能真正实现媒体融合发展、全面发展、良性循环的美好明天。